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En s'alliant, les deux géants espèrent combler leur retard sur Apple et Google. Le partenariat entre Nokia et Microsoft sonne comme le choix de la dernière chance. Les deux groupes ont accumulé les échecs dans la téléphonie mobile au cours des vingt-quatre derniers mois.
«En adoptant une stratégie claire, nous allons redonner aux équipes de Nokia l'envie de se battre», a déclaré ce vendredi Stephen Elop, canadien, ancien de Microsoft, appelé à la tête du groupe il y a six mois pour le sauver du naufrage. C'est la première fois de son histoire que Nokia a un président non finlandais. Sans cap clairement défini, Nokia partait à la dérive. Le groupe est acculé. Ses parts de marché mondial sont en baisse constante. Sa gamme d'une centaine de téléphones couvre à peu près tous les segments de marché, mais y a perdu sa cohérence.
Pire, Nokia a complètement raté le virage des smartphones, le segment à forte valeur ajoutée. «Le premier iPhone est sorti en 2007 et nous n'avons toujours pas de produit dont l'expérience s'en approche», a souligné Stephen Elop dans un mémo envoyé à ses troupes. Symbian, le système d'exploitation maison, a beau bénéficier d'une base installée de 200 millions d'utilisateurs, il n'est pas à la hauteur de ses concurrents. Sony Ericsson y a d'ailleurs renoncé fin 2010, au profit d'Android. Parallèlement, le groupe a fait miroiter pendant près de deux ans l'arrivée sur le marché d'un nouveau système d'exploitation, MeeGo, qui ne verra sans doute jamais le jour, en dépit des dépenses engagées. Le finlandais était resté très attaché à l'idée qu'il devait à la manière d'un Apple ou d'un RIM à la fois maîtriser la fabrication des appareils et la conception des logiciels. Une page désormais tournée avec le choix de l'alliance Microsoft.
Faible lot de consolation pour le leader mondial de la téléphonie, les belles performances commerciales réalisées dans les pays à forte croissance, en entrée de gamme. Une position fragilisée par l'émergence de nouveaux acteurs. «Des marques chinoises jusqu'à présent parfaitement inconnues font concurrence à Nokia dans les marchés émergents», souligne Carolina Milanesa. Pour autant, la bataille est loin d'être gagnée. Le tableau n'est guère plus reluisant chez Microsoft. L'éditeur de logiciels a lancé l'année dernière son système d'exploitation Windows Phone à grand renfort de dépenses marketing et publicitaires, pour un résultat peu probant, seulement 1,4 million de téléphones vendus en trois mois.
Les deux géants ont un autre problème en commun: le nombre d'applications sur leur plate-forme ne leur permet pas de faire face à Apple ou Google. «Nous disposons de 8000 applications» , a encore rappelé ce vendredi Steve Ballmer. L'Ovi Store de Nokia en compte plusieurs milliers», selon la marque qui se garde bien de communiquer un chiffre. Apple frôle les 300.000 applications et Google dépasse les 100.000. Or, le nombre d'applications disponibles est un des critères de choix des consommateurs. En s'alliant, Microsoft et Nokia espèrent combler leur retard en attirant d'avantage de développeurs. Pour cela, ils devraient leur proposer un mode de rémunération plus attractif que celui de leurs principaux concurrents.
Source de l'information : Le Figaro par l'intermédiaire de "quoman" ...
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